Designer Wallpaper Company Milton & King Bucks Normas de la industria con On

DeD CEOSeptiembre

Cuando Richard Capp y su hermano Bryce intentaron imprimir papel tapiz para uno de los clientes de su agencia de publicidad en 2009, no pudieron encontrar la tinta que necesitaban. "Nadie imprimía papel tapiz digital y este tipo de tinta de látex para impresora ni siquiera existía", dice Richard. Los hermanos pasaron años descubriendo qué materiales funcionarían mejor mientras perfeccionaban el proceso de impresión en una impresora de lienzo de gran formato.

Los costos de producción eran altos, pero surgió la oportunidad, la demanda aumentó y los dos dejaron la publicidad para lanzar el productor de papel tapiz de lujo Milton & King en 2012 en Brisbane, Australia. Once años después, la empresa diseña y produce de tres a cuatro colecciones de papel pintado de diseño al año y estableció una sede en Estados Unidos en el Design District en enero pasado. Sus impresiones han sido recogidas por minoristas independientes y presentadas en HGTV.

La técnica de impresión digital de la empresa significa que Milton & King utiliza únicamente producción bajo demanda: los diseños se imprimen bajo pedido, por lo que no hay stock en los almacenes. El proceso tampoco requiere cilindros, tambores o maquinaria de fábrica tradicionales de gran tamaño. “No estamos produciendo en masa un producto y metiéndolo en la garganta de alguien con una gran campaña de marketing para agotarlo. Podemos producir un rollo para un comprador”, dice Richard. "Esto nos permite tener una gran variedad de diseños y, si los vendemos, podemos imprimir".

Antes de trasladarse al Design District, las imprentas de Milton & King trabajaban de 6 am a 11 pm para mantenerse al día con la demanda en todo el mundo, ya que las ventas en el Reino Unido y los EE. UU. comenzaron a despegar casi inmediatamente después del lanzamiento de la empresa. Ahora, su sala de exposición de Dallas maneja todos los pedidos estadounidenses y asume el 70 por ciento de la carga de trabajo de la empresa. También produce los papeles pintados vinílicos de la marca, que se comercializan principalmente para clientes comerciales. Bryce todavía dirige la operación de impresión en Australia y se desempeña como director creativo de la empresa, asociándose con 60 artistas para producir diseños personalizados.

De cara al futuro, Richard dice que está entusiasmado por desarrollar productos adicionales y participar en más colaboraciones. "Hemos estado muy limitados a lo que producimos debido a nuestra ubicación en Australia", dice. "Tenemos este gran producto que estamos lanzando, algo de lo que podemos estar orgullosos; simplemente tenemos que seguir haciéndolo".